[摘要] 新都心混战中,房企营销手段如出一辙,同质化的竞争使各家房企的销售业绩似乎也能达到惊人的相似。根据各家房企对外宣称的销售业绩,和达城上城2小时劲销2.6亿元;万科19盘联动声势浩大,48小时创销2.8亿;纯新盘裕隆檀顶山首开宣称开盘劲销2.8亿,甚至刷新了青岛开盘解筹率记录……
从7月初爆发的新都心房企混战持续月余还在延续。
7月5日,和达城上城开盘2劲销2.6亿元成为引发这场混战的导火索。
和达城上城开盘开盘现场
随后,万科就开始采取各种促销手段,开辟了新“战场”,将和达引发的新盘之争延续到新都心更多在售楼盘之上。万科率先在各大道路上打出“万科将有大动作”的标语,吸引众人的视线;随后,万科又开始“举牌子”打出“疯狂48,夜战万科”的醒目标语,为举办“首届购房节”造势,7月12-13日举办的首届购房节,夜晚不打烊,推出19盘联动,1元秒杀,0元起拍定时打折扣等优惠,48创销2.8亿。
万科街头“人肉广告”
万科街头“人肉广告”
就在万科购房节进行的时候,保利叶公馆33587元/平方米[市北]保利叶公馆100套在售也在福州路万科中心附近雇佣了一批人马打出“首付11.5万”“送储藏室送车位”的标语,加入混战之中,相比万科、和达,保利俨然更具有攻击性。叶公馆周边的项目基本上都遭遇了叶公馆的举牌围攻;更甚者,将车体广告的大巴车停到了其他项目售楼处门口……随着8月2日,叶公馆开盘劲销,保利或将暂停如此有攻击性的竞争。
保利街头“人肉广告”
保利将战场扩大的莱钢立交桥下 围追万科蓝山
同在万科城售楼处附近的台柳路上,纯新盘鑫源向上也在造势宣传,打出“起价11800元/平,5000抵5万”的优惠;而泰成玲珑郡日前爆出超低起价8999元/平,将这场营销上的混战拉入恶性的价格战,预示着竞争的白热化!
泰成玲珑郡彻底发起价格战
截止目前,街头人肉广告游击战、车体广告攻击战、价格战等俨然已经在新都心盛行。万科、和达、保利、玲珑郡都加入其中……
7月探市优惠多 青岛“待嫁”楼盘打折“招亲”
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