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绿地跨界电竞,究竟什么才是地产拥抱电竞的正确姿势?

腾策顾问 2018-01-13 22:12:44

在这个全民电竞的时代里,地产公司也盯上了电竞这块大蛋糕!1月5日,绿地控股集团旗下绿地金融宣布:拟向中国领先的电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司(以下简称“竞界电竞”)战略投资6,000万元人民币并获其50%股权,成为其第一大股东,并计划在2-3年内将其打造成全国最大的电竞运营平台。

上海市政府最近发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中“加快全球电竞之都建设”的政策导向,成为绿地集团此次重磅出击跨界电竞行业的契机,绿地集团也积极探索通过与绿地旗下既有的传统业务发挥协同效应,实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。

说起电竞,大家一定都不陌生,是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对抗的体育运动,目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会,2017年的电竞赛事观赛人数已预期超过“超级碗”美国NFL职业联赛。

纵观绿地与竞界电竞的合作可追溯至更早时候:

★去年下半年,绿地集团推出“魔奇”公寓及CLUB,提前布局电子竞技为营销核心的创新型商住项目,竞界电竞则是该项目电竞部分解决方案提供商,迅速帮助“魔奇”带来电竞板块的内容和热度,与绿地发挥了极高的产业战略协同效应。

★未来,绿地金融还将携手竞界电竞与绿地商业集团在上海青浦合作新建国内最大的电子竞技场馆,而此次成功入股竞界电竞将为绿地的创新地产发展提供有力的内容及运营支持,同时为谋求未来在绿地电竞小镇建设的宏伟蓝图做好准备。

那么问题又来了,电竞行业的行业规模究竟有多大?

综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究数据显示,2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币,较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%,电子竞技用户规模超过2.2亿人,年复合增长率达到30%;而世界电子竞技市场规模在2017年达到6.96亿美元,业内预计2020年可以爆发增长至14.88亿美元。

说到这里,就不得不讲讲中国电竞的领头大哥腾讯与超竞娱乐建立的泛娱乐电竞产业园。

超竞互娱的董事长朱一航,被电竞爱好者都亲切称为“爱德朱”,也是珠江商贸集团的董事长,珠江商贸目前拥有超过20 个大型地产项目。

其中,珠江创意中心,可以说是“泛娱乐电竞产业园”的1.0版,是基于“原有有限的商业空间和硬件设施重新定位、改造和运营的初代产品。

在产业园建成之后,腾讯电竞会根据当时赛事的情况,选择最具竞争力的赛事入驻产业园;在人才培养方面,腾讯电竞会在产业园腾讯助力职业人才培养中心的培养;而在泛娱乐及电竞衍生品方面,产业园内将计划建设赛事周边店,如果你是电竞爱好者,将来能在产业园购买到你心仪战队的相关周边。

而对于电竞来说,地产公司的入局,会给行业带来翻天覆地的改变吗?究竟什么才是地产拥抱电竞的正确姿势?

自从特色小镇建设以来,动漫小镇、电竞小镇等层出不穷,但时至今日做出两眼成就的却少之又少,面对这种情况,世界500强公司的厦门建发集团副总经理王文怀认为:只有导入优质电竞内容、做运营思路,才是真正的电竞地产。

因此,想要顺利结合地产,电竞内容成关键。由于电竞产业结构的特殊性,电竞赛事的关注度越来越呈现出两极分化的趋势,所以官方赛事以外的第三方赛事人气骤冷,甚至其中有许多还面临着生存危机。从电竞的角度来说,关注度最高的内容无疑在产业链上游的游戏厂商手中,也就是所谓的官方赛事,去年S7、LPL、KPL等官方赛事轮流点亮了鸟巢、东方明珠、长城、黄鹤楼等各大地标,是让电竞走红最重要的力量。

图:S7总决赛在鸟巢举行

面对电竞如此规模的市场,未来的合作或许需要地产方与电竞方进行更加深入的探索与研究。

腾策点评:

电竞成为一种娱乐方式越来越融入进大众的生活中,电竞能够在未来,与更多人,更多产业联系在一起,释放更多元的泛娱乐产业价值。因此想要真正做好电竞地产,电竞内容的填充成为至关重要的影响因素,同时需要地产开发商摒弃将电竞主题作为拿地的宣传噱头。

联系方式:0532——85727216

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