[摘要] 就在本土一站式装修卖场与互联网家装企业“争相斗法”之时，青岛崂山区政府官微“崂山发布”近日发布消息，确认全球软装巨头宜家将于三季度落户该区，多年传言终于坐实。而记者了解到，济南宜家商场主体已经完成并计划8月开业，有业内人士认为，宜家在山东的加速布局或将对本土家装市场产生冲击，倒逼线上和线下企业同时加
就在本土一站式装修卖场与互联网家装企业“争相斗法”之时，青岛崂山区政府官微“崂山发布”近日发布消息，确认全球软装巨头宜家将于三季度落户该区，多年传言终于坐实。而记者了解到，济南宜家商场主体已经完成并计划8月开业，有业内人士认为，宜家在山东的加速布局或将对本土家装市场产生冲击，倒逼线上和线下企业同时加快转型。
“崂山发布”本次消息发布于本月17日，主要宣传崂山区招商大走访推动项目落户一事，其中称世界500强宜家项目将于三季度落户，而这是青岛政府官方首次确认宜家落户的消息。
据了解，早在2015年，青岛市就传出宜家将要落户的消息。该市商务局方面称宜家已在崂山区注册，并办理了相关的规划、土地手续，但在推进中由于受到地上高压线改线及后续工程的影响，无法开工。
在青岛项目悬而未决之时，宜家投资有限公司2015年还以2.93亿元价格竞得济南西部地块，规划建设宜家济南商场，营业面积将超过36000平方米。目前，该项目主体已经完工，相关招聘工作此前也已经展开，最晚将于今年8月对外开业。
作为全球知名度的软装巨头，宜家近年来一直保持着迅猛的增长势头。据2016年报告显示，宜家当年总收入达351亿欧元，同比增长7.4%，其中宜家中国销售额超过125亿元，同比增长18.9%。宜家CEO Peter Agefjall去年曾公开表达了对中国市场的看好。
据了解，宜家自1998年进入中国后一直“龟速”发展，18年中仅开了16家店，但2015年后开店数量大量增加。记者注意到，除山东外，宜家近两年还在江苏、安徽、河南、云南等省份的省会或经济大市列出了开店计划。
与宜家的快速发展相比，本土家居企业却出现了增速放缓的趋势。据国内家居行业老大红星美凯龙近期披露2016年年报显示，公司当年实现营业收入92.82亿元，虽然同比增长6％，但与上年同期相比下滑了4.3%个百分点，市场扩张出现明显收窄。
“家居行业竞争白热化已是不争的事实，线下难过线上也不好过，2015年底开始不少资本打着O2O的旗号进入线上家装业，但很快就发现市场饱和了，而大多数又很难找到脱离线下的创新盈利模式，所以线上市场已经走到了大洗牌的关口。”有业内人士向记者表示。
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